补水的面膜、保湿的面膜、齐集四大功效的面膜、会唱歌的面膜、生理周期面膜...在应接不暇的产品概念和功效数据背后，这些火爆朋友圈的面膜产品往往还都有一个共性：新创品牌。广东欧泉化妆品代加工厂家以OEM模式打造一款全新的“朋友圈”面膜,从产品理念设计到成品出厂开始销售，流程只需要一 个月时间。当然，这距离它成为爆款只是走完了第一步。

  有了代工与现成配方，剩下的只是设计一个品牌

  现在在微信上面做营销的基本上是一些小规模企业，主要是小品牌在做，他们觉得这是一个非常难得的机会，反倒是一些真正具备实力的大品牌还没有进入，而这些小品牌的企业他们一般是采取代加工的形式进行生产的。

  另一位化妆品行业资深人士表示，微商上的面膜品牌大多是找代工厂加工的，“有些根本不懂的面膜的企业,也着手做面膜。就是因为这些人有渠道、有资金，以投机或者投资的心态来做面膜来挣快钱，所以他们就不会从产品功能出发考虑，而是从什么卖得火的角度出发，造一些很新的概念，通过强大的渠道发散找代理商，让货下沉下去。有时候货并没有到终端卖掉，而是堆积到各个层级的代理商那里。”

  想要成为爆款，炫功能、造概念、博出位都少不了

  有了产品，不意味着品牌就能成功。“微商是个很好的模式，也是大趋势，但现在这个市场里能真正沉下心去做产品的确实不多。炒作概念,是大部分“朋友圈”面膜的共性。”上述业内人士坦言。

  当然,决定销量的还是微商队伍的建立，“随便发发朋友圈，就能致富”的概念成为吸引众多普通人加入面膜代理的关键因素。于是,类似前文所称的“五级三阶”微商代理制度，在面膜微商体系中非常普遍，因为不同层级之间的价差意味着巨大的利润空间。此外,利用旅游奖励、进阶奖励等方式吸引小微商们的加入，也是不少“朋友圈”面膜品牌们惯用的手法。

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