在竞争激烈的美妆行业，不断推出新品是品牌持续吸引消费者、寻求增量的重要策略。正因如此，每一次美妆品牌的新品上市发布都是营销的重头戏。如何在新品首次亮相就释放出巨大声量、快速吸引目标人群并实现转化，成了美妆新品发布的主要诉求。

  微信一直是美妆品牌进行新品上市宣推的重要平台，朋友圈、公众号、小程序等资源组合和产品能力联动已形成成熟打法，然而微信搜一搜的加入，让推广链路有了更多可能性。

  1、站内外引爆声量，搜一搜承接流量

  新品上市，大曝光、大声量是第一目标。品牌往往会投入大量资源在各个平台上实现曝光，虽然覆盖面广了，但曝光资源分散却不利于流量沉淀和转化。尤其是明星粉丝营销，由于粉丝阵营划分、应援阵地分散，很难将流量聚拢。美妆新品首发归根结底是流量之战。明星自带流量和话题度，背后的饭圈群体也与美妆消费群体高度重合，用好明星代言人，激活饭圈的自来水传播力和粉丝的消费热情，能够为新品上市带来更多热度和销售转化。

  在新品推广中联动搜一搜，可用明星专区将分散的明星粉丝流量聚拢，无论微信平台内外，有效提升明星代言人资源的利用效率，让新品上市声量更集中。微信搜一搜明星专区作为明星流量的聚合入口，通过主动搜索行为，不仅聚拢了庞大的粉丝流量，而且能更精准地触达粉丝人群，不仅为粉丝提供了短应援路径，也为品牌激活粉丝经济提供了便捷路径。

  2、明星专区+品牌官方区联动，将明星流量转化为品牌流量

  除了借助明星专区更好地聚拢明星代言人的粉丝流量之外，若加上品牌官方区的同频联动，就能更好地承接明星营销带来的流量，转化为品牌的流量和热度。明星专区就仿佛把搜一搜这道任意门开在了品牌、明星和粉丝之间，以短路径连接三方，为粉丝提供顺畅的应援体验，并将粉丝导流至品牌小程序私域。

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