受疫情影响，化妆品企处于长期的“封锁”状态却让企业主们面临“生存之痛”。当然，不同企业类型主要的“痛点”存在一定差异。

  比如品牌方，人员工资就占大头，尤其是注重体验营销的服务型企业，对人工需求大，这方面支出自然就大。而化妆品生产企业则面临着复工难、招工难、人手不够等问题，即使复工批准下来了，除了人员，原料、货品运输等都是问题。

  化妆品企业以中小企业为主，如今正面临着前所未有的挑战，但是危难时刻，化妆品企业相关的一系列扶持措施密集落地，各地相继出台中小企业扶持政策，各大电商平台也密集推出了很多扶持政策，化妆品行业迎来了春天。

化妆品品牌打通线上营销渠道

  疫情爆发以来，众多化妆品企业捐款捐物，驰援一线。如今，面对线下渠道全线停摆、业绩下滑等困境，已有部分化妆品品牌联合代理商、门店打出组合拳，构建线上生态，实现“云复工”。不少传统渠道在化妆品品牌的带领下入局线上，疫情结束之后，很有可能会迎来线上线下的重新整合，既是新机遇也是大挑战。

  电商平台零门槛当主播、官方流量加持

  随着各地陆续复工，各大电商平台的抗疫进入新阶段，直接支援疫区款物，转而聚焦恢复生产，尽可能地去帮助受疫情影响商家们。于化妆品行业而言，当前线下门店遭受重创，亟需通过线上渠道寻求新的出路。

  广东欧泉化妆品代加工厂家的董事长宋总表示：2020、2021年会是艰难的一年，但也是化妆品企业实现转型升级、供应链改革、产业链升级的大好时机。未来肯定会面临一个比较艰难的时刻，我很有信心，这个艰难的时刻一旦过去，很多化妆品企业、品牌就会和现在不一样了。

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