曾在化妆品消费结构中占据金字塔顶部位置的外资品牌化妆品，在近两年发生了巨大变化。外资护肤品品牌市场增速逐渐放缓。

  据了解，本土护肤品老品牌开始推出中高端产品与外资品牌抗衡，而新兴护肤品品牌也开始细分市场，想在护肤市场上分一杯羹。按照近两年来的发展态势，本土护肤品除了不断改进配方、重点研发适合国人肌肤的产品外,还具有价格上的优势, 本土化妆品牌将要迎来属于自己的春天。

  市场：外资化妆品牌纷纷退出中国市场

  一直以来，欧美、日韩化妆品是我国女性消费者的首选。在这些国际日化企业纷纷遭遇业绩困境的同时，一些本土品牌开始趁势崛起。

  本土品牌趁势崛起 十年间销售总额增长8倍多，有报告数据显示我国消费者对国产化妆品越来越关注。

  数据：国产品牌差异定位撑起了“一片天”

  本土品牌要发挥自身的优势，如中药、草本等概念，佰草集等的成功就是因为扛起了汉方护肤的大旗，并不断完善自身产品结构。在欧洲市场，佰草集因其“中国风”和独特的产品功效拥有极高的人气。

  分析：本土品牌应优化资源增加市场份额

  就一些外资品牌纷纷退出中国市场而言，集团为了提升效益，不得不砍掉“不卖钱”的平价品牌，从而优化资源和产品线，把更多精力分给品质更好的品牌。

  它们的退出也削减了国外平价品牌对于本土品牌的冲击力，为本土品牌的发展提供了更好的渠道。同时也给本土品牌敲响了警钟，中低端护肤品消费者人群相对年轻，普遍缺乏对产品的基本判断力，内心存在着“用进口产品比用国产产品高级”的想法，导致他们盲目追求品牌。

  所以，面对化妆品行业整合的局面，本土化妆品牌应增加自己的市场份额和消费者认知程度，为今后的良好发展打下坚实的基础。

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