海外的这阵有机护肤品风刮得火热，但我们国内市场还是静悄悄的。如果要问大家国内有哪些有机护肤品牌，估计没有人答得上来。

  这背后既有客观因素，也有主观因素。有机护肤品工艺复杂，国内水平难以达标是一方面。另一方面跟政策有关，在我国的《有机产品认证管理办法》目录中一共有127种产品，不幸的是化妆品并不包含在内，因此现在国内的化妆品品牌基本上都没有有机认证的标志，即便是在海外市场获得了认证，进入国内也不能宣称是“有机产品”。护肤品加工厂，所以国内的有机护肤品市场现在还处于比较尴尬的境地。

  从主观因素看，有机护肤品在国内市场发展缓慢，这与国内消费者缺乏耐心也有关系，在“一天靓白”“三天淡斑”“七天祛皱纹”的广告轰炸下，消费者变得越来越心急，总是希望自己买的护肤品有立竿见影的效果，而有机护肤品大多显效慢，就不容易被重视，似乎只有到了怀孕的时候，才会被考虑。

  不过好在近几年，国内消费者的健康意识正在觉醒，在化妆品市场还诞生了很多“成分党”，消费者对护肤用品的成分越来越关注。

  再加上过去一年新冠肺炎疫情的冲击，国内消费者的消费理念也有了一定的转变。根据《2020新中产白皮书》显示，经过疫情之后，新中产在消费心理上变得更加成熟、理性，“新节俭主义”开始流行起来，健康、天然、可靠这些要素，被新中产放在非常重要的位置。

  这种转变，跟日本社会学家三浦展描述的《第四消费时代》不谋而合。三浦展认为，第三消费时代的人追求个性化、多样化、差别化，总是喜欢购买大品牌。但是进入第四消费时代之后，消费者会把自然、朴素、休闲、本土化倾向这些元素放在很重要的位置，会更加专注于内心的感受，这也就是所谓的“悦己型消费”。

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