尽管疫情之下，这一年，国货在品质/包装/产品形象方面还是取得了很大的进步，产品形象进一步改变/质优价廉/兼具辨识度和专业度，所有人都期待2022有更多的惊喜出现。

  《化妆品监督管理条例》的颁布与执行会是我们行业发展的重大节点，它会引领行业进入更为合规、科学发展的新时代，同时也非常有可能给产业带来巨大震动，加速了良币驱逐劣币，未来资源会更多地集中到规范发展，注重高科技和产品研发及品牌建设的企业手中，那些一味追求低成本、低价竞争，没有核心竞争力的企业将生存唯艰，市场竞争环境趋于公平有序，阵痛之后，可以期待一个更健康有序发展的行业生态。

  同时，由于相关法规的出台，功效宣称必须严格做到有据可依，这样可以遏制乱象，催生真创新。近几年，市场持续关注功效护肤，甚至希望可以放开药妆的口子。新规既管住了夸大宣称的嘴，顺应市场需求，将真实的产品交给消费者，也能够让真创新的产品脱颖而出。再加上新原料的有序放开，真正的产品创新值得期待。

  当然，我们也必须看到自己和国际品牌之间的差距，原料配方技术方面仍需在合成方向/制剂技术/工程应用等方面做更多努力；包装方面需注重设计、材质、色彩应用及视觉表达；产品形象方面着重培养审美力、文化滋润和品牌文化沉淀。

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