在比拼颜值的当下，消费者越来越舍得在脸上花钱。但2020年突如其来的疫情，让本应是线下美妆冲击业绩的黄金时期变为暗淡时刻，各行各业遭受不同程度停摆，美妆企业也因政策管控，线下流量带来很大的冲击，在此背景之下，美妆行业开始大幅寻求线上转型之策。

  1、做好线上产品“卖点”营销策略

  疫情下，做好消费者需求信息提炼，化妆品企业在产品信息提脸上需要有一语击中的能力，结合疫情期间用户需求变化，做好线上产品“卖点”营销策略。调整为“修护口罩脸”的卖点，瞬间传播记忆点直观强烈，并配合为疫情医护人员送去产品关怀，话题和口碑赚足眼球。

  2、利用电商平台

  美妆行业相关报告显示，电商平台已崛起成为化妆品第一大销售渠道，区别于传统店铺经营，短视频营销，直播带货、社交电商、线上线下一体化等模式逐渐成为美妆行业未来的转型方向。不少品牌，在疫情这么严重的情况下快速展开“自救”，探索新零售模式。随着传统零售企业正在加速布局线上生态，开拓销售渠道，“直播+电商”毋庸置疑经成为美妆行业触达消费者的有力抓手。各大电商平台也相继出台扶持政策，降低直播门槛，帮助商家转危为安。

  3、抓住流量经济时代

  搜索引擎、信息流、短视频、电商是流量营销是现在化妆品企业销售产品的主要模式。疫情期间，用户宅家行为延长，基本上都是手不离手。在流量经济时代，化妆品企业要选择适合自己的销售渠道，实现搜、推、看、多重营销触点，精准覆盖。

  营销的时代与创新很快，不用的环境对营销有不用的需求，企业必须时刻保持敏锐度。变则尚存生机，不变则只有挥手告别。面对美妆企业整“妆”新出发，你准备好了吗？

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