全渠道营销时代即将来临，谁还能安然无恙稳坐自己的安乐窝？“轩の蔻”品牌采取了“夜雨入城润物细无声”的做法，而国内品牌面上一派祥和，实则已悄然观察全渠道的利弊，权衡得失。

  “冷眼旁观”全渠道

  对于全渠道营销，仍需时观察，只能交给消费者去选择，当大的商业环境发生变化的时候，没有任何的厂家、渠道能左右这种变化，只能适应这种变化，走在变化之前。我们讨论探寻任何一种发展模式，研究哪种模式才能成为主流，其实大家都还在探索，但这种探索应给予鼓励，关键是看这种模式是否更适合今天面临的化妆品竞争环境，是否更适合国内的市场环境。

  随着时代的进步，尤其是网络的普及和电子商务迅猛发展，零售渠道越来越宽，信息量越来越大，80后、90后逐步成为消费市场的主力军。他们更崇尚个性化，更具参与意识，零售商实现与之互动显得尤为重要，传统企业和商业要积极参与，否则就会在竞争中处于不利位置。

  要在一个化妆品企业的平台上完成不同基因的渠道整合，并让这些渠道及时地互动，化妆品企业需要克服的问题其实不少。首先，渠道的产品定位不同；其次，各个渠道的目标客户群不同；还有，可提供上门服务的，能利用亲身接触、上妆体验的方式尽可能让消费者了解化妆品的完整信息。

  在广东欧泉化妆品代加工厂家看来，一切做法都为实现更好的零售效果服务，在这个基础上，任何媒体和介质都可以拿来使用。全媒体零售化妆品能否做到无缝覆盖，仍有待时间的检验，一个现实的选择也许是，传统渠道依然是化妆品销售比较重要的销售平台，在此基础上，全渠道承载的则是化妆品零售的长尾效应。

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