“网红经济”这个代名词随着一大批网络红人的出现也逐渐被大众所认知，这是围绕网红发生的商业链条和盈利模式的一种商业现象。海量的粉丝、强大的话题性、资本认可的社会变现能力、日益延伸的产业链是普遍“网红”们的经营模式。那么面对这么红火的网红经济，化妆品加工企业要如何利用好它来为自己创造更多价值呢？

  网红为什么会受到大众如此的追捧？

  根据互联网人群行为分析报告指出，互联网主要以15-34岁人群为主，而当中以90后和00后占了大多数，作为年轻一代的新人类，他们不再看传统广告、爱好个性化、朋友推荐远远大于广告、经常接触手机、热衷社交媒体、比较喜欢视频类娱乐，如今比较能影响新一代年轻消费者的是视频和社交媒体。事实上，国内一些大品牌已经缩减传统广告方面的投入转而奔向互联网广告投放，而当中比较受欢迎的就是视频类和社交媒体的平台。

  网红与一般明星代言不同，他们会亲自使用并分享展示，他们言辞犀利或另类行为持续不断的特色内容很能吸引新一代人群的喜爱，像微博、美拍、斗鱼、抖音、快手等社交媒体和视频平台的渠道里具有庞大的粉丝人群，当中占据这些渠道热门的网红大多会利用其自身优势给自己带来可观的收益。

  化妆品如何利用网红接触消费者？

  首先找到适合自身品牌形象的网红，因为并不是所有网红的形象及内容都适合化妆品营销，还要考虑网红背后的粉丝质量与品牌契合度等问题。

  其次考虑产品的呈现形式是视频还是图片。围绕产品去做一些定制和软性插入可以选择现在较为热火的视频渠道，这类型的传播更符合年轻消费者的观看习惯，能更丰富地对产品和使用细节进行全面的展示。

  软性植入的好处，除了可以让用户不知不觉中喜欢上产品之外，同时能够明确产品个性化的需求，网红营销其实也是内容营销，只是更具亲和力。

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