随着移动互联网的发展，消费者获得信息的渠道越来越多，对于化妆品的认知也变得越来越专业。有越来越多的消费者正在成为“成分党”，他们并不关心化妆品是否是大品牌，包装是不是美观，他们关注的是护肤品加工生产成分是什么，这些成分有什么作用，为何会有此转变，原因有三。

  一、消费意识转变

  过去消费者购买高端、大品牌护肤品，在达到护肤需求的同时也为了体验品牌的服务。而今，很多人意识到品牌服务对自身的消费体验影响并没有那么大，转而审视起自身的消费习惯是否真的是合理，是否真的足够理智。他们不愿再为这些大品牌护肤品的所谓的附加价值买单，而更加愿意把目光聚焦于护肤品成分以及其功效上。从前人们讨论的都是某某品牌护肤品，现在则变成某某护肤品含有某某成分。

  二、消费主力军正发生改变

  新电商数据表明，年轻人正在成为线上美妆、个人护理行业的新生代消费群体，尤其是95后，成为新的“剁手党”。95后以及Z世代消费者对护肤品的选择更倾向于多样化，也要求产品本身的功能多样化。而且，他们大多受过高等教育，对护肤品成分的理解专业，尤其喜欢从护肤品加工生产的成分表中寻找他们想要的护肤品。

  三、主打护肤品成分的小众护肤品牌崛起

  在过去几年，由于国民护肤意识的觉醒，很多人看到了这个机会，于是小众护肤品品牌开始大量出现。这些小众品牌看准了护肤品行业消费习惯的转变，在产品宣传和品牌推广上主打护肤品成分这张牌，以抓住消费者的眼球获得销量。

  从焕颜靓肤的烟酰胺，温和洁面的氨基酸，高效补水的玻尿酸，再到修护肌肤的神经酰胺，祛痘消痕的寡肽，抗皱延衰的六胜肽，这些护肤品成分已被消费者熟知，护肤品的消费理智消费大潮业已到来。

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