近年来，网络零售行业百花齐放，全网零售的品类覆盖不断延展，品类的不断丰富以及新兴产品的走俏，很大的促进了全网零售行业的发展。日化巨头纷纷推出高端洗发水抢占市场，但化妆品洗护生产厂家欧泉生化发现，消费者对高端洗发水的反应有点冷，买单并不积极。

  为何消费者对高端洗发水反应冷淡？化妆品洗护生产厂家认为，我国洗发水市场一直围绕着以某洁与某合利某两大巨头为主的争夺战，价格战不断，消费者已经习惯了中低价位的洗发水。而且高端洗发水市场容量不大，品牌竞争也远不如中低端领域ji烈。因此，高端产品所遇到的共性问题，比较关键的是消费者的接受度，价格是否与质量相匹配是消费者比较难以判断的，而洗发水的效果往往需要长期使用才能体现出来。

  消费者会存在两点思考：同样是染烫修护的高端产品，两个品牌的主要成分有什么不同？因此产品的概念就显得尤为重要！

  化妆品洗护生产厂家认为，对于洗发水来说，无论是高端还是低端都存在着ji烈的竞争，那么如何正确的进行定位显得至关重要，这也是很多经销商头疼的问题。并给出如下建议：

  其一、对于品牌来说对自己的高端产品的卖点要提炼差异化，定位精准而且符合产品的特质。

  其二、选择渠道要取舍得当，不能想着全部都做，也不能想着做的方面太过短浅，渠道的投放要对得起“高端”二字。

  做好一个品牌，首先就必须充分的了解自己、认识自己，对于自身在洗发水行业里具有什么样的特质、品牌主要的消费群体以及核心竞争力，都要有清晰的定位。

  在高端洗发水市场上，许多产品都有所不足。但现在目前的情况显而易见，国内高端洗发水市场这块大蛋糕已经开始发酵了，各大品牌和化妆品洗护生产厂家也是在步步紧盯着。

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