在垂直电商集中度比较高的三个领域，服装比较早爆发，鞋先衰落，化妆品慢热却日渐红火，这是为什么？在一众垂直电商夹起尾巴做人的当下，为什么电商化妆品细分市场还如此热闹？广东欧泉生化化妆品OEM代工厂给您整理分析了以下论点。

  电商化妆品高毛利，打造自有品牌才是优选

  淘宝、京东等电商综合平台江山已定，未来的机会属于垂直平台。不同垂直领域的爆发有先后，而化妆品的排序非常靠前，因为其毛利非常高，且具备标准化、供应链短、受众年轻、重品牌、重复购买率高等适合网络销售的特点。当前的属性是垂直平台还是品牌，只是不同的切入点，不代表后面的状态。平台推自有品牌的趋势已经非常明显了，品牌做大也可能支撑起平台。

  电商化妆品资金周转快得多

  线下商场开发票转账，不拖欠也要两三个月才能收到钱，而小品牌几乎逃不开被拖欠的命运。而线上，特别是自有B2C和淘宝、天猫这样的自收银平台，一旦消费者确认收货，钱便即时到账了，不过几天时间。两者差别太大了。要知道，现金流对成长期公司的重要性，怎么强调都不为过。

  电商化妆品避开渠道，直接面对消费者

  许多线下品牌的成功，不是产品的成功，而是渠道的成功。其弊端是长大后会被渠道商控制，比折扣、比广告、比明星代言、比包装，许多时候不是比给消费者看的，就是给渠道。增加产品投入、调整定价甚至改一下包装，都要考虑渠道能否接受。若想精简渠道，将资源集中于终端面对消费者，不那么容易。电商品牌在这方面很幸福，天然地供应链短，能直接触摸到消费者。即使淘宝不再给流量且流量越来越贵，那也是一次性的，一旦将顾客留住，二次、三次消费便不再有这部分成本。而线下，渠道扣点是永恒的。

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