大品牌的调价行为，必将会掀起一波“降价潮”。从多方面看这都是一件好事，首先，对消费者来说节省了支出；其次，降价趋势蔓延也有助于消费回流；同时，对企业来说，外资品牌公司可以用亲民的价格，赢得更高的顾客忠诚度，而国内同行也将迎来市场机遇。

  “放低身段”是大势所趋

  “尤其是欧美的大牌化妆品公司，对海外市场的反应速度比较慢，本土化意识也不强烈，加之近几年互联网电商的冲击，处境愈发艰难”。

  可见，内地消费者不再青睐国内市场上一贯“高冷”的外资品牌，而更加愿意从境外购买高端化妆品或者奢侈品，去海外购买和代购越来越成为消费者奢侈品消费的主流渠道，这在一定程度上影响了外资品牌在华的市场业绩。

  “外资品牌终于意识到，初入国内市场时的定价策略已经到了该调整的时候。”“高高在上”的定价本身就不合理，也不可能长久,随着互联网的出现以及国民出境购物愈发便利，让很多消费者疏远了“专柜”，这对品牌本身也是一种伤害。

  代购行业：生意越来越“难做”

  众所周知，现下“如火如荼”的海外代购产业，正是凭借“价差”活跃起来的。不过，随着进口化妆品国内专柜价格愈发“亲民”，免税店和海外代购曾经的价格优势不再明显。

  针对外资化妆品在华定价的差别化，如果用前瞻的眼光看待市场，未来国内进口化妆品价格或将与全球市场同步，到那时，代购产业就成了阶段性产物。

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