当前，线上化妆品零售市场主要被本土品牌和欧美品牌瓜分，那么本土品牌的优劣势主要体现在哪里？

  彩妆路漫漫，市场需求≠盲目跟风

  线上彩妆零售市场上，本土品牌畅销品类为BB霜和唇膏口红，这与时尚潮流的引导作用密不可分。类似的情形也出现在韩系彩妆产品的销售占比上。

  本土、韩系彩妆销售趋势的高度相似说明时尚风潮，特别是韩流对我国彩妆消费者的影响不可小觑。这一潮流的代表就是万能底妆BB霜及唇间那一抹“红”。同样受此影响，口红的发源地欧美国家的产品也大卖。

  不同的是，相较于本土产品完全跟风出售，欧美、日系品牌的产品，销售份额更多地出现在一些专业性精细化彩妆上，韩系产品的精细化品类销售情况虽不及欧美日本，却也有小幅冒头；但是，本土产品除BB霜和唇膏口红外的品类，销售表现平平。

  可以说，本土品牌已很好地把握了潮流风向，以此有针对性地推出产品占据市场地位;但反观之，一味被时尚潮流、市场需求牵着鼻子走，并不利于本土品牌、产品全面、立体的长期发展。

  在保有当前对市场敏锐嗅觉的同时，本土品牌还需开拓视野，着眼全品类的精细化布局，方可在彩妆市场上，持久地保有竞争力。

  综合看来，欧美品牌藉由长久的历史和累积的口碑，赢得销量；韩国品牌则植根“同是东方人”的噱头，借助韩流，在中国市场占据一席之地；日本品牌表现虽然不温不火，但凭借长期打下的研发制作效果口碑等坚实基础，可以保障其优势品类在我国线上市场持续输出；本土品牌嗅觉敏锐，且适时抓住国内电商发展契机，在线上扩张迅速，甚至份额可媲美欧美品牌，但有被市场需求牵着鼻子走之势，仍缺乏自身特色。未来，本土品牌还需在创新性和全品类协同发展上，再多动动脑筋。

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