做任何一个行业，重要的是把握住行业大势，只有顺势而为，才能事半功倍。近期和化妆品OEM行业的资深人士聊天，他们提到说明年国内美妆行业的两个关键词是线下和国货。

  在解释这两个大势关键词之前，还有一个更庞大的行业趋势是化妆品人均消费量的增加和低龄化，这两点都给化妆品OEM市场带来了大增长的背景。低龄化和人均消费支出的提高扩大了整个化妆品OEM市场。

  线下

  曾几何时，线下店被新崛起的电商打得落花流水，线下专门店难得盈利。而从去年到今年随着线上流量成本越来越贵，甚至超越线下，这让线下重新被人们重视起来。

  我们知道，现在在淘宝上单纯争低价已经很难获得高利润了，线上电商平台产品经过几年的发展，已经同质化严重，到了让人眼花缭乱到无从下手选择的地步，所以才有了很多严选、优选、心选的新入口。而线下是可以加入很多视觉加体验的机会的，线下反哺线上的机会已经来了。

  国货

  在媒体上看到了一个词，叫国货之光。意思是相对于传统国货质量差设计差的印象，这些品牌给了国货新的希望。千禧一代已经不再拿国货还是进口货作为选择的独一标准了。随着国产品牌在质量设计风格上越来越惹人喜爱，年轻人也对一些国产品牌的好感度大增。

  今年就有这样产品、概念、视觉都惹好评的新国货出来，也让大家在知名品牌和国外小众牌子之外有了新的选择。国货的平价特点也吸引了广大的学生党和初入职场的毕业生们，同时也抓住了新进入到市场的这批消费者。

  国内美妆市场目前的进入者非常多，因为还属于一个爆发的初期，希望有这方面资源的小伙伴注意到这个大势，别忘了同时的机会还有对线下资源的整合。

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